Dijital dev Netflix’e bir fırtına yaklaşıyor gibi. Her ne kadar abone sayıları artış trendini sürdürse de, perdenin arkasında alarm zilleri çalmaya başladı. Kaynaklara göre, kullanıcıların uygulamayı açma sıklığı ve platformda geçirdikleri süre, geçmiş yıllara oranla dikkat çekici bir şekilde azalıyor.
Netflix, kullanıcı etkileşimini ölçmek için “QPD” (Qualified Play Days) adı verilen bir göstergeyi yakından takip ediyor. Bu metrik, kullanıcıların aktif olarak içerik izlediği günleri temel alıyor. İlk yarıdaki toplam izlenme süresindeki artışın, büyük ölçüde yeni abonelerden kaynaklandığı ve mevcut kullanıcıların platforma olan bağlılığında bir güçlenme anlamına gelmediği rapor edildi. Yani, her ne kadar sofraya daha fazla insan oturuyor olsa da, masadakilerin iştahı azalıyor. Bu düşüş eğiliminin, 2022’de şirketin şifre paylaşımına yönelik aldığı sıkı önlemlerin ardından başladığına inanılıyor. O dönemde yöneticiler, bu durumun geçici olacağını umuyordu. Ancak, trendin devam etmesi, kullanıcıların artık Netflix’ten eskisi kadar tatmin olmadığını ya da rakip platformlara daha fazla ilgi gösterdiğini düşündürüyor.
Netflix, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak ve yeni abone kitleleri oluşturmak için içerik bütçesini artırmakla kalmayıp, podcast ve canlı spor yayınları gibi yeni alanlara da adım atıyor. Ancak, eleştirmenler ve izleyiciler, şirketin son yıllarda önceki dönemler kadar unutulmaz ve geniş kitlelere ulaşan yapımlar ortaya koyamadığını belirtiyor.
Şirketin gelir büyümesinde üst üste üç çeyrektir görülen yavaşlama ve mevcut çeyrekte de bu düşüşün devam etmesi bekleniyor. Reklam gelirlerindeki öngörülen 300 milyon dolarlık açık ve hisse senedi piyasasındaki %29’luk değer kaybı, Netflix’in önündeki zorlu yolu gösteriyor.
Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için Gizlilik Politikası ve Kullanım Koşulları sayfalarımızı inceleyebilirsiniz.